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原標(biāo)題：蜀南文旅集團(tuán)與五糧液濃香酒公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 掘金“白酒+文旅”新藍(lán)海

1月26日下午，蜀南司強(qiáng)手掘“閱山海·醉春秋”密鑒品牌產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)在宜賓舉行。文旅四川五糧液濃香酒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“五糧液濃香酒公司”）與四川蜀南文化旅游健康產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蜀南文旅集團(tuán)”）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，集團(tuán)酒公金白酒文葡萄京娛樂(lè)場(chǎng)(中國(guó)大陸)官方網(wǎng)站-登錄入口入局“白酒+文旅”賽道，糧液旅新藍(lán)海將定位“五糧液濃香酒公司文旅融合品牌”的濃香密鑒作為重點(diǎn)打造，旨在推動(dòng)酒旅融合，強(qiáng)聯(lián)將其打造成“白酒+文旅”賽道的宜賓精品，掘金藍(lán)海市場(chǎng)。品牌

宜賓市屬國(guó)有企業(yè)代表、蜀南司強(qiáng)手掘經(jīng)銷商代表、文旅酒業(yè)同仁代表、集團(tuán)酒公金白酒文各界商會(huì)代表、糧液旅新藍(lán)海主流媒體及行業(yè)媒體代表出席發(fā)布會(huì)，濃香共同見(jiàn)證了密鑒品牌煥新。強(qiáng)聯(lián)

兩強(qiáng)聯(lián)手

搶占白酒+文旅賽道

2023年至今，宜賓文旅市場(chǎng)爆發(fā)出前所未有的熱度。淄博燒烤，貴州村超，葡萄京娛樂(lè)場(chǎng)(中國(guó)大陸)官方網(wǎng)站-登錄入口西安“大唐不夜城”，哈爾濱冰雪大世界，一座座城市先后火爆，各省的文旅為了接住“潑天的富貴”，在社交媒體上卷出了花。

然而2023年所有火爆全網(wǎng)的文旅話題，白酒卻缺位了。這也意味著“白酒+文旅”還是一片亟待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)。五糧液濃香酒公司與蜀南文旅集團(tuán)此時(shí)聯(lián)合推出密鑒品牌，搶占賽道新機(jī)遇，助力白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理章欣在致辭中表示，酒香遠(yuǎn)播才有酒旅融合的繁榮，消費(fèi)者才會(huì)聞香而來(lái)，五糧液濃香酒公司與蜀南文旅集團(tuán)合作，共同推出密鑒品牌新品，開(kāi)啟“以文興酒、以酒興旅”的新征程。

蜀南文旅集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)羅景元表示，蜀南文旅集團(tuán)將以密鑒品牌酒為核心，聚焦白酒+文旅新賽道，打造自主創(chuàng)新、品效合一的差異化發(fā)展路徑，與各方資源共商、共建、共享、共贏，讓“密鑒”品牌酒出圈、出眾、出彩。

兩強(qiáng)攜手打造，共同賦能，為密鑒在“白酒+文旅”細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展保駕護(hù)航，推動(dòng)宜賓酒旅融合開(kāi)啟新篇章。

品“密鑒”美酒

賞宜賓風(fēng)光

密鑒作為五糧液濃香酒公司文旅融合品牌的重點(diǎn)，在蜀南文旅集團(tuán)的資源助推下，將宜賓的宜人氣候與美景都融入產(chǎn)品，打造出有品質(zhì)高度、文化深度、市場(chǎng)廣度的精品文旅產(chǎn)品。

五糧液濃香酒公司黨委副書(shū)記、監(jiān)事會(huì)主席陳娟在發(fā)布會(huì)上表示，公司將聯(lián)手蜀南文旅集團(tuán)，共同賦能，將密鑒打造成為同價(jià)位品質(zhì)典范，引領(lǐng)同價(jià)位文化風(fēng)范，具有同價(jià)位營(yíng)銷示范的品牌。

此次發(fā)布會(huì)上，密鑒共發(fā)布三款產(chǎn)品，分別是壇酒“文旅洞藏”，瓶裝酒“文旅宜賓”和“文旅·聯(lián)名”。

“文旅洞藏”是五糧液濃香酒公司首款洞藏產(chǎn)品，將國(guó)標(biāo)優(yōu)級(jí)酒體入壇封藏，放置于宜賓著名景區(qū)興文石海中，藏養(yǎng)酒體。品質(zhì)在洞藏中進(jìn)一步提升，酒中也融入了興文石海的自然之力。產(chǎn)品造型古樸簡(jiǎn)約，陶壇采用紅官窯瓷，國(guó)瓷品質(zhì)，做工精細(xì)，格調(diào)雅致。產(chǎn)品分為5L、15L、50L三種規(guī)格；建議零售價(jià)依次為6999元/壇、19999元/壇、49999元/壇。

“文旅宜賓”以宜賓命名，與“酒都宜賓”深入融合，打造獨(dú)樹(shù)一幟的宜賓名片和標(biāo)簽產(chǎn)品。酒體“綿、柔、醇、香”，代表宜賓味道。產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)潔優(yōu)雅，體現(xiàn)了宜賓“三江匯流”的地域特色，富有濃厚的人文氣息，建議零售價(jià)為568元/瓶。

主品之外，密鑒還發(fā)布了“文旅·聯(lián)名”產(chǎn)品。與中國(guó)著名景點(diǎn)聯(lián)名，共同打造文化價(jià)值和紀(jì)念意義兼具的文旅佳釀。采用更適合文旅紀(jì)念的100ml*5產(chǎn)品規(guī)格，可充分展現(xiàn)一地文旅資源。

著眼“白酒+文旅”賽道，密鑒的產(chǎn)品個(gè)性突出，適用于不同的場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者封壇珍藏、禮贈(zèng)親朋、旅游紀(jì)念等多種需求。更重要的是，密鑒的全年產(chǎn)量?jī)H300噸，稀缺產(chǎn)量賦予稀缺價(jià)值，同時(shí)作為五糧液白酒體系中的文旅融合品牌，還自帶消費(fèi)流量，市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大。

模式創(chuàng)新

積極開(kāi)拓藍(lán)海市場(chǎng)

2023年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.58萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)75.49%。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)到7.3萬(wàn)億元。這意味著在未來(lái)兩年內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，為“白酒+文旅”的細(xì)分市場(chǎng)留出了充足的發(fā)展空間。

密鑒確定了深耕文旅賽道的品牌發(fā)展方向，將通過(guò)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷等方式，積極開(kāi)拓文旅藍(lán)海市場(chǎng)，打造成為文旅白酒的標(biāo)桿和引領(lǐng)產(chǎn)品。

在市場(chǎng)營(yíng)銷上，密鑒將更加重視傳承與創(chuàng)新的融合，使用“一瓶一碼”等數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷可見(jiàn)、促銷可優(yōu)、物流可管。落實(shí)到執(zhí)行層面，則圍繞封壇收藏、區(qū)域定制、景區(qū)聯(lián)名等進(jìn)行促銷政策的個(gè)性化定制，制定靈活的運(yùn)營(yíng)策略，并根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模，實(shí)施有針對(duì)性的分類分級(jí)打造。

在品牌宣傳上，密鑒則將通過(guò)打造充滿儀式感的“密鑒洞藏盛典”，打造洞藏IP，以豐富密鑒品牌的文旅特色認(rèn)知；廣泛接入全國(guó)各地旅游資源，發(fā)動(dòng)“三閣五樓”全民營(yíng)銷，引爆線上話題，增強(qiáng)線下體驗(yàn)，提高密鑒品牌知名度；通過(guò)“景區(qū)形象店打造”強(qiáng)化體驗(yàn)感，將密鑒的品牌展示陣地和銷售陣地推進(jìn)到景區(qū)，與消費(fèi)者近距離接觸，以提升品牌價(jià)值，為銷售賦能。

當(dāng)前白酒行業(yè)傳統(tǒng)渠道內(nèi)卷加劇，跨界資源將有助于白酒銷售打開(kāi)新的突破口，同時(shí)也有助于酒文化的破圈傳播，培育年輕消費(fèi)者。文旅產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)極具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，與白酒產(chǎn)業(yè)有著天然的文化契合。密鑒瞄準(zhǔn)“白酒+文旅”賽道，在五糧液濃香酒公司與蜀南文旅集團(tuán)的雙重賦能下，積極開(kāi)拓這片藍(lán)海市場(chǎng)，引領(lǐng)白酒在文旅市場(chǎng)中的發(fā)展。

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