原標(biāo)題：“康養(yǎng)旅游”的康養(yǎng)旅游開發(fā)模式及案例探析

何為"康養(yǎng)"？

康養(yǎng)的歷史源于養(yǎng)生。養(yǎng)生在我國(guó)是發(fā)模一個(gè)傳統(tǒng)概念，以中醫(yī)養(yǎng)生為代表，式及beat365網(wǎng)址文化底蘊(yùn)深厚，案例博大精深、探析源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。養(yǎng)生近年來，國(guó)森在建設(shè)“健康中國(guó)”的康養(yǎng)旅游大背景下，康養(yǎng)快速發(fā)展，發(fā)模成為熱詞、式及備受追捧，案例越來越多年輕人加入“康養(yǎng)隊(duì)伍”，探析康養(yǎng)已經(jīng)成為許多人日常生活的養(yǎng)生組成部分。康養(yǎng)利民、國(guó)森利家、康養(yǎng)旅游利國(guó)，是滿足人民美好生活需要的有效途徑，也是具有發(fā)展?jié)摿碗y以被替代的行業(yè)。

何為"康養(yǎng)旅游"？

近年來，隨著人們對(duì)健康生活的重視，“大健康”產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長(zhǎng)。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結(jié)合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場(chǎng)環(huán)境，是發(fā)展空間巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。據(jù)全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)2022年5月發(fā)布的《康養(yǎng)旅游機(jī)構(gòu)服務(wù)指南(征求意見稿)》編制說明顯示，2015年康養(yǎng)旅游的交易規(guī)模約為400億元，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到691億元，2019年市場(chǎng)規(guī)模將近830億元，2015-2019年年均復(fù)合增速高達(dá)20%左右。

因2020年全球疫情蔓延，人們出行受到影響，旅游行業(yè)整體運(yùn)行情況不佳，旅游行業(yè)收入規(guī)模大幅下降。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模小幅下降至813億元，2021年因疫情逐步好轉(zhuǎn)，beat365網(wǎng)址行業(yè)恢復(fù)增長(zhǎng)，中國(guó)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模接近900億元。

中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》指出，到2030年，中國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)將達(dá)到16萬億。我國(guó)已進(jìn)入大健康時(shí)代，大健康時(shí)代催生康養(yǎng)旅游需求不斷增長(zhǎng)。原國(guó)家旅游局推出的《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地》標(biāo)準(zhǔn)，將康養(yǎng)旅游定義為“通過養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和”，其中，康是目的，養(yǎng)是手段，也就是說康養(yǎng)旅游是通過在目的地的一系列豐富多彩的“養(yǎng)”的產(chǎn)品服務(wù)（如養(yǎng)胃、養(yǎng)肺、養(yǎng)心、養(yǎng)神、養(yǎng)體、養(yǎng)眼等）達(dá)到精氣神全面提升、身心和諧互補(bǔ)的各種旅游活動(dòng)的總和。

我國(guó)康養(yǎng)旅游開發(fā)模式

#1

“林旅融合”康養(yǎng)旅游模式

Health Tourism Model

森林不僅具有凈化空氣、調(diào)控溫度和平衡自熱生態(tài)的重要功能，同時(shí)還培養(yǎng)孕育了種類繁多的名貴中草藥材及珍稀物種，在我國(guó)林業(yè)供給改革背景下，人們開始逐漸關(guān)注森林避暑療養(yǎng)、中醫(yī)藥開發(fā)研究的價(jià)值，并在依托森林資源的基礎(chǔ)上開發(fā)出森林瑜伽、森林禪修和森林浴等形式的綠色生態(tài)旅游活動(dòng),達(dá)到了森林和旅游深度融合、共融共生的目的。森林康養(yǎng)旅游活動(dòng)需要在林業(yè)較發(fā)達(dá)、森林覆蓋率較高的區(qū)域開展，比如，內(nèi)蒙古呼倫貝爾地區(qū)、陜西省與秦嶺接壤地區(qū)和黑龍江省大興安嶺地區(qū)等都在發(fā)展森林康養(yǎng)旅游模式。

呼倫貝爾根河市森林康養(yǎng)

#2

“體旅融合”康養(yǎng)旅游模式

Health Tourism Model

近年來，我國(guó)人口趨于老齡化,亞健康人群不斷增加，慢性病逐漸年輕化，催生旅游市場(chǎng)空間向多層次、多樣化發(fā)展。此外，隨著全民健身理念越來越深入人心，健身運(yùn)動(dòng)已逐漸發(fā)展成為一種潮流，也為“體育+養(yǎng)生+旅游”的融合發(fā)展開辟了道路。這種康養(yǎng)旅游模式借助山水旅游資源打造中高端康養(yǎng)休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如開展爬山、漂流、垂釣、馬拉松賽、帆船賽和自行車比賽等康體運(yùn)動(dòng)，讓人們領(lǐng)略自然美景的同時(shí)，積極加入到康養(yǎng)體育活動(dòng)當(dāng)中，從而達(dá)到以體助旅、以旅興體的目的。目前，體育康養(yǎng)旅游模式已在我國(guó)各個(gè)地區(qū)多種類、多模式廣泛開展，比如東錢湖運(yùn)動(dòng)休閑旅游節(jié)、環(huán)青海湖自行車國(guó)際賽和德清莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn)等。

莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn)

#3

“農(nóng)旅融合”康養(yǎng)旅游模式

Health Tourism Model

農(nóng)旅融合康養(yǎng)模式主要是以懷舊和返璞歸真為主旨，面向那些偏愛體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，追求田園氣息和健康養(yǎng)生的游客群體，借助農(nóng)家、農(nóng)事等農(nóng)業(yè)基本元素，同時(shí)利用優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境、城鄉(xiāng)便利的交通、鄉(xiāng)村閑置的農(nóng)房土地等旅游資源，打造的田園、養(yǎng)生和休閑一體化旅游方式。目前開發(fā)較成熟的項(xiàng)目，比如北京房山區(qū)長(zhǎng)溝鎮(zhèn)等特色康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)均以這種模式為主。

北京房山區(qū)長(zhǎng)溝鎮(zhèn)

#4

“醫(yī)旅融合”康養(yǎng)旅游模式

Health Tourism Model

我國(guó)有著豐富的民族醫(yī)藥資源，隨著近年來醫(yī)藥健康養(yǎng)生概念受到了社會(huì)大眾廣泛關(guān)注，人口老齡化、養(yǎng)老和醫(yī)療服務(wù)等產(chǎn)生的巨大剛性需求亟待滿足。因此，在充分依托我國(guó)現(xiàn)有醫(yī)療資源的基礎(chǔ)上，秉持疾病與健康、醫(yī)療與護(hù)理和康復(fù)與休養(yǎng)等基本醫(yī)學(xué)理念，將我國(guó)豐富的中醫(yī)藥資源、民族醫(yī)藥療法和傳統(tǒng)健康養(yǎng)生理念與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，構(gòu)建醫(yī)養(yǎng)結(jié)合旅居基地，并逐漸衍生出一種新型旅游產(chǎn)業(yè)-醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游。這種旅游模式主要以亞健康消費(fèi)人群為市場(chǎng)目標(biāo)，通過打造溫泉養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)老旅游小鎮(zhèn)，形成以中醫(yī)藥保健、養(yǎng)生等為基本元素的醫(yī)藥診療體系和以“生態(tài)、健康、自然、養(yǎng)生”為主旨的特色康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，在提升消費(fèi)者接受醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量水平的同時(shí)，養(yǎng)成健康養(yǎng)生的良好生活習(xí)慣,打造“輕簡(jiǎn)”的生活方式。

臺(tái)灣昆侖養(yǎng)生莊園

#5

“文旅融合”康養(yǎng)旅游模式

Health Tourism Model

我國(guó)是擁有著幾千年文化的文明古國(guó)，文化底蘊(yùn)濃厚、文化資源豐碩，在文旅融合的新時(shí)代，將文化、旅游和康養(yǎng)三者相結(jié)合，是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高效能傳播及旅游產(chǎn)業(yè)多元化的必要手段，因此，積極開發(fā)具有地方的文化康養(yǎng)旅游模式，因地制宜開發(fā)“文旅融合”式康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，是許多地區(qū)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方式。文化康養(yǎng)旅游模式依托我國(guó)傳統(tǒng)文化及新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在保證人們身心健康的基礎(chǔ)上，不斷催生新的文化創(chuàng)意，借助自然風(fēng)光、風(fēng)土人情和名勝古跡等元素進(jìn)一步展現(xiàn)文化深度和廣度，讓旅游消費(fèi)者在文化修養(yǎng)方面得到提升，進(jìn)而達(dá)到從養(yǎng)身到養(yǎng)心的升華。目前，我國(guó)海南省海口市云龍鎮(zhèn)、上海市松江區(qū)車墩鎮(zhèn)和成都市大邑縣安仁鎮(zhèn)等都具有豐富的文化資源和文化特色。未來在市場(chǎng)和政策的雙重支撐下，文化康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)必將緊密結(jié)合，進(jìn)一步彰顯我國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。

海南省海口市云龍鎮(zhèn)

我國(guó)康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑

我國(guó)生態(tài)環(huán)境良好，旅游資源豐富，新冠肺炎疫情過后，全民對(duì)康養(yǎng)旅游的關(guān)注度不斷上升，為康養(yǎng)旅游的發(fā)展帶來了機(jī)遇。因此，我國(guó)旅游行業(yè)應(yīng)以此為發(fā)展契機(jī)，不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，充分認(rèn)識(shí)打造全新康養(yǎng)旅游模式的必要性，進(jìn)一步明確適合我國(guó)康養(yǎng)旅游發(fā)展的路徑，運(yùn)用科學(xué)的理念培育孵化適宜的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

#1

以產(chǎn)業(yè)融合方式優(yōu)化結(jié)構(gòu)

Optimizing structure through industrial integration

在“旅游+”“康養(yǎng)+”盛行的新時(shí)代，康養(yǎng)旅游的發(fā)展要結(jié)合時(shí)代大背景，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，從不同的角度積極與其他產(chǎn)業(yè)相融合，促使康養(yǎng)旅游的新業(yè)態(tài)成為開辟其產(chǎn)業(yè)空間的有效手段。首先，在深化康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)本原性、消費(fèi)性和生產(chǎn)性功能的基礎(chǔ)上，努力探索創(chuàng)新拓展路徑，推動(dòng)康養(yǎng)旅游業(yè)向綜合功能的發(fā)展。其次，積極開拓與海外市場(chǎng)的對(duì)接，學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)理念，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)效能上的提升，結(jié)構(gòu)上的轉(zhuǎn)型和層次上的升華。最后，從規(guī)劃角度，依托我國(guó)特有的旅游資源條件、地區(qū)氣候等因素，采取科學(xué)的技術(shù)手段和研究方法，進(jìn)行深入研究，科學(xué)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)旅游可持續(xù)發(fā)展。

#2

以政府為引導(dǎo)構(gòu)建機(jī)制

Building a mechanism guided by the government

康養(yǎng)旅游的發(fā)展需要國(guó)家政策的支持與引導(dǎo)：（1）要制定以政府引導(dǎo)開發(fā)與協(xié)調(diào)機(jī)制，從政策引導(dǎo)扶持、人才項(xiàng)目引進(jìn)、招商引資融資、設(shè)施建設(shè)投入和市場(chǎng)宣傳推廣等方面建立全方位運(yùn)作體系，為康養(yǎng)旅游創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造良好的內(nèi)外部環(huán)境；（2）與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新康養(yǎng)旅游發(fā)展對(duì)策，通過掌握康養(yǎng)旅游發(fā)展的趨勢(shì)，并融入到康養(yǎng)旅游產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)中，積極深化各類型的體驗(yàn)和不同需求；（3）平衡、協(xié)調(diào)和處理好主客利益關(guān)系，積極引導(dǎo)目的地居民參與到康養(yǎng)旅游開發(fā)的運(yùn)營(yíng)中來。

#3

以產(chǎn)品為根本滿足市場(chǎng)需求

Taking products as foundation to meet market demand

以各地的康養(yǎng)旅游資源特色為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，開發(fā)滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化和差異化需求的旅游產(chǎn)品：注重區(qū)域特色，產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)將旅游過程中各個(gè)環(huán)節(jié)與區(qū)域的特色資源結(jié)合起來，打造區(qū)域特色康養(yǎng)旅游產(chǎn)品；注意市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)消費(fèi)者的不同年齡結(jié)構(gòu)，積極開發(fā)出中老年、青少年和婦孕嬰幼康養(yǎng)等不同類型的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品；根據(jù)消費(fèi)者需求偏好，開發(fā)海洋、陽光等不同類型的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。此外，在開發(fā)時(shí)間性的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注重其即時(shí)性和周期性，進(jìn)行適度的開發(fā)；就精神層面的康養(yǎng)旅游商品，應(yīng)在尊重自然規(guī)律基礎(chǔ)上，積極傳播主旋律，為構(gòu)建和諧社會(huì)提供動(dòng)力，注意市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)效益的最佳發(fā)揮。

#4

以全媒體和互聯(lián)網(wǎng)為宣傳平臺(tái)

Using full media and internet as promotional platforms

在全媒體和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，僅靠單一的傳統(tǒng)媒體或新媒體很難發(fā)揮效果，要多種媒體形成矩陣聯(lián)合發(fā)力，增大曝光，從而提高影響力。因此，要積極構(gòu)建整合電視、廣播、報(bào)紙、雜志、音像、微博、網(wǎng)站、微信和抖音等各種媒介形式，提供全方位應(yīng)用服務(wù)的康養(yǎng)旅游信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多種用戶終端的信息融合接收，不斷推廣康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和康養(yǎng)旅游目的地形象，通過樹立品牌提高知名度。同時(shí)，保證移動(dòng)端和PC端的品牌曝光度，通過多種渠道不斷吸收康養(yǎng)旅游的粉絲，從而提高康養(yǎng)旅游品牌的關(guān)注度，擴(kuò)大康養(yǎng)旅游的影響力。

康養(yǎng)旅游實(shí)踐案例

森林康養(yǎng)：德國(guó)巴登巴登小鎮(zhèn)

在德國(guó)西南部的巴登-符騰堡州，有一片南北長(zhǎng)160km，東西寬20-60km的連綿起伏的山區(qū)，山區(qū)中密布著大片森林，由于樹木茂密，遠(yuǎn)看黑壓壓一片，因此稱為“黑森林”。這片面積占地面積約為11,400平方公里的地方，是德國(guó)的最著名的森林康養(yǎng)勝地。

早在19世紀(jì)，德國(guó)就在這里設(shè)立了全球第一個(gè)森林康養(yǎng)基地。到了上世紀(jì)90年代，德國(guó)更是將森林康養(yǎng)——“氣候性地形療法”納入醫(yī)保體系，需要進(jìn)行康復(fù)或治療的病人，經(jīng)過醫(yī)生開具處方，到醫(yī)療機(jī)構(gòu)指定的療養(yǎng)地療養(yǎng)可獲得醫(yī)保報(bào)銷，4年可申請(qǐng)一次。這進(jìn)一步帶動(dòng)了森林康養(yǎng)服務(wù)的發(fā)展。目前，德國(guó)有350余處森林康養(yǎng)基地，每年大約接待30萬人，每人平均滯留時(shí)間約為3個(gè)禮拜。而著名的巴登巴登小鎮(zhèn)就位于黑森林腳下，是前往黑森林旅游的游客必去之地。

其中，位于黑森林國(guó)家公園內(nèi)的西北角的巴登巴登小鎮(zhèn)被UNESCO列為16個(gè)“Great Spas of Europe”之一，人口約5.5萬，面積為140.18平方千米，擁有420公頃（相當(dāng)于4.2平方千米）的森林土地，森林土地覆蓋率約為3%，是世界文化遺產(chǎn)小鎮(zhèn)。悠久的歷史、獨(dú)一無二的溫泉資源、優(yōu)越的區(qū)位以及完善的休閑娛樂服務(wù)體系共同作用，成就了巴登巴登康養(yǎng)小鎮(zhèn)的輝煌。

醫(yī)療康養(yǎng)：瑞士蒙特勒小鎮(zhèn)

瑞士是世界上健康和醫(yī)療旅游最昂貴的國(guó)家之一，大多數(shù)的療養(yǎng)中心都坐落于瑞士萊蒙湖畔，背靠著阿爾卑斯山脈，主打高端化、定制化路線，每位前來的醫(yī)療游客都是VIP。高科技含量的治療計(jì)劃、完全隱私、豪華病房雖然價(jià)格高，但物有所值。大多數(shù)療養(yǎng)中心都依山傍水，療養(yǎng)醫(yī)院也都配備最專業(yè)權(quán)威的醫(yī)生、專家、護(hù)士、營(yíng)養(yǎng)師、教練、顧問等，同時(shí)也配備最先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備儀器，提供最周到全面、專業(yè)定制的高端服務(wù)，如由直升機(jī)接送客人、隨行保鏢等。卓越的醫(yī)療技術(shù)、超凡的醫(yī)療環(huán)境、無微不至的服務(wù)和美麗的景致讓瑞士成為了健康醫(yī)療旅游的圣地。

蒙特勒是位于日內(nèi)瓦湖的東岸的瑞士沃州的小鎮(zhèn)，以氣候舒適的度假勝地聞名。蒙特勒也是著名的羊胎素美容圣地，這種活細(xì)胞注射療法吸引了無數(shù)名流、名模。古樸的風(fēng)情也令許多歐洲皇家及顯達(dá)人士喜歡到這里度假勝地。

溫泉康養(yǎng)：瑞士法國(guó)依云小鎮(zhèn)

依云小鎮(zhèn)（又稱埃維昂），位于上薩瓦省北部的埃維昂勒邦，坐落在萊芒湖南岸，距離日內(nèi)瓦45公里，水路交通便利。小鎮(zhèn)依山傍水，背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，風(fēng)光秀麗，有著“天然氧吧”的稱號(hào)。

小鎮(zhèn)因水而生，因水而盛。依云水經(jīng)過專家鑒定，具有藥用、康養(yǎng)的奇效，小鎮(zhèn)以依云水為核心，將其他優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)連貫其中，為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)了高達(dá)70%的財(cái)收入。經(jīng)過200多年的發(fā)展，依云小鎮(zhèn)現(xiàn)已成為國(guó)際頂級(jí)溫泉養(yǎng)生度假區(qū)、高端會(huì)議之都。

文章來源： 匠工營(yíng)國(guó)

（編者申明：以上圖文僅供學(xué)習(xí)與分享，歡迎交流！)

山林田野　

山林是人類心靈的故鄉(xiāng)，人類最原始的相望。田野是人類身心靈的治療師，生命動(dòng)力的源頭。讓孩子暫時(shí)離開網(wǎng)絡(luò)，回到山林與田野之間，找回失落已久的靈魂。

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