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本報記者 路艷霞

2月28日晚8點，余華《收獲》主編程永新、蘇童作家余華、直播華體育(huatihui)蘇童做客“與輝同行”抖音直播間，余華與董宇輝一起暢談文學(xué)，蘇童暢談《收獲》。直播這是余華國內(nèi)頂級文學(xué)期刊再度與主播董宇輝聯(lián)手。直播進(jìn)行兩個半小時，蘇童全年6期的直播2024年《收獲》雜志共售出7.32萬套，2024全年4期季刊《收獲長篇小說》雜志共售出1.5萬套，余華共計銷售額超1246.2萬。蘇童直播過程中最高實時在線人數(shù)超過48萬人，直播這些熱愛文學(xué)的余華人們一起度過了兩個半小時的快樂文學(xué)時光。

越來越多文學(xué)期刊跟進(jìn)直播

“上直播間是蘇童華體育(huatihui)一種新的形式，它可能是直播一種非常好的嘗試，把文學(xué)好作品、好作家能夠真正送到讀者手中。這個方式被證明有效，那我們就有必要去嘗試。”《收獲》主編程永新表示，中國老中青三代的文學(xué)讀者規(guī)模驚人，等待大家用各種方式去走近。

一個多月前，《人民文學(xué)》雜志開啟破冰之旅，率先走進(jìn)“與輝同行”抖音直播間，這場直播活動累計觀看人數(shù)895萬，最高同時在線70多萬人，獲得上億次點贊。當(dāng)晚8點至12點，《人民文學(xué)》2024年全年訂閱在4個小時內(nèi)賣出了8.26萬套，99.2萬冊，成交金額1785萬，銷售碼洋1983萬?！度嗣裎膶W(xué)》主編施戰(zhàn)軍表示，此次直播的成績反映出，文學(xué)的讀者“還在”，但需要通過各種各樣的方式找到他們，優(yōu)秀文學(xué)作品也需要通過各種各樣的方式被讀者們看到。

隨著《人民文學(xué)》《收獲》先后進(jìn)入董宇輝直播間，文學(xué)期刊傳播的新生態(tài)也由此開啟，可以預(yù)料的是，將有越來越多的后來者會持續(xù)跟進(jìn)，積極擁抱這一全新變化。《北京文學(xué)》執(zhí)行主編師力斌說：“文學(xué)期刊傳播手段的變化，能喚起國人文化消費新的潮流，這是特別好的事情?！?/p>

“我們已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備，并做出了具體預(yù)案?！薄对娍飞缰骶幚钌倬嬖V記者，《詩刊》社也將走進(jìn)董宇輝直播間，但具體時間目前還尚未確定。李少君坦言，文學(xué)期刊單純依靠傳統(tǒng)發(fā)行渠道征訂已存在不少困難，試水直播間尋求新的突破，嘗試新的傳播方式，提振了大家的信心。

“文學(xué)期刊走進(jìn)直播間，找到這個時代的讀者和純文學(xué)之間的新的通道，會帶來整個行業(yè)生態(tài)的變化?！薄妒隆冯s志執(zhí)行主編季亞婭表示，《十月》也有進(jìn)直播間的策劃，“但并不是意味一定要走進(jìn)董宇輝的直播間?！痹诩緛唻I看來，《人民文學(xué)》《收獲》不僅是自己打了個漂亮仗，也給行業(yè)帶來了紅利，“現(xiàn)在是資本對文學(xué)期刊有興趣了，渠道商主動來找內(nèi)容；而之前，很多直播間根本不接文學(xué)期刊這個品類。這甚至可以是行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點，接下來很多期刊或許都會從關(guān)注經(jīng)濟(jì)收益轉(zhuǎn)換到關(guān)注影響力，都會從傳統(tǒng)發(fā)行渠道轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)銷售渠道?！?/p>

核心競爭力還是好作家好作品

文學(xué)期刊紛紛走進(jìn)直播間，獲得喜人的數(shù)據(jù)，但文學(xué)期刊人的態(tài)度是冷靜的。

李少君認(rèn)為：“《人民文學(xué)》《收獲》在直播間火了，不能代表后來跟進(jìn)的都一樣爆火，董宇輝推薦了不少圖書，但真正爆火的只有《額爾古納河右岸》等少數(shù)圖書?！睂Υ耍緛唻I也認(rèn)為，“如果受眾單純因為頭部主播的影響力，因為好奇看到了《人民文學(xué)》《收獲》這還不夠，還要看真正的讀者最后能沉淀下來多少?！痹谒磥?，與轟動效應(yīng)相比，更應(yīng)該關(guān)注的是讀者穩(wěn)定的增長，閱讀量的持續(xù)增長?！霸诙钶x的直播間，到底是因為個人魅力買單，還是真正因為喜愛文學(xué)而買單，這還需要不斷觀察。”

但無論怎樣，文學(xué)期刊的推廣和營銷已成為一個嶄新課題，與之相伴而生的是，文學(xué)期刊或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。師力斌預(yù)測道，文學(xué)期刊將有一個優(yōu)勝劣汰的過程，辦的好的會越來越好，辦的差的會舉步維艱。

面對變局，季亞婭坦言：“我們希望找到的是一個穩(wěn)定的、可持續(xù)的，真正閱讀文學(xué)內(nèi)容的橋梁，這需要不停地探索?！彼J(rèn)為，文學(xué)期刊還是應(yīng)該抱團(tuán)取暖，文學(xué)期刊行業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來，加強自身的話語權(quán)，同時可以嘗試各種期刊聯(lián)合起來做直播間，每家輪換與讀者互動，逐步積累流量。

無論傳播渠道發(fā)生怎樣的變化，文學(xué)期刊人都堅信踏踏實實辦好刊物才是核心所在。李少君坦言：“我們不會因為進(jìn)入直播間就動搖辦刊的宗旨，當(dāng)然也會聽取讀者意見，不斷優(yōu)化內(nèi)容。”師力斌也認(rèn)為，原創(chuàng)文學(xué)在任何時代都具有直抵人心的力量，做好文學(xué)期刊最根本還是推出好作家、好作品。