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原標(biāo)題：國產(chǎn)羽絨服“試水”高端市場引熱議

【環(huán)球時報記者 丁雅梔 環(huán)球時報駐法國特約記者 卞瑋】編者的試水話：近日，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”的國產(chǎn)話題登上熱搜。一時間，羽絨萬博體育(官方)APP下載安裝(中國)官方網(wǎng)站IOS/安卓/網(wǎng)頁通用版入口圍繞羽絨服價格、服高品質(zhì)、端市供應(yīng)鏈等問題引發(fā)行業(yè)內(nèi)外討論。場引面對高價，熱議網(wǎng)友甚至調(diào)侃要換上更具性價比的價格花棉襖、軍大衣。品牌《環(huán)球時報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中華普通國產(chǎn)羽絨服漲價與原材料價格上漲等因素有關(guān)。全國對“7000元羽絨服”提出質(zhì)疑的試水背后，消費者的國產(chǎn)需求和觀念發(fā)生了哪些變化？國產(chǎn)羽絨服想要提價升級，又需要注意哪些問題呢？

漲價背后的羽絨供應(yīng)鏈

“往年每到冬季，羽絨服都會漲價，服高但今年漲價幅度略高?！痹谡憬瓘氖掠鸾q服生意的林女士告訴《環(huán)球時報》記者，在她們公司經(jīng)手的羽絨服中，最便宜的批發(fā)價也要800多元，貴的批發(fā)價在2000元以上，一件羽絨服進價都比往年高出30元—50元。

國產(chǎn)羽絨服漲價的趨勢從數(shù)據(jù)上看更為直觀，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2015年到2020年間，中國的萬博體育(官方)APP下載安裝(中國)官方網(wǎng)站IOS/安卓/網(wǎng)頁通用版入口羽絨服均價已經(jīng)從438元升到656元，大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告訴記者，羽絨服價格普遍上漲是原料成本、人力成本等各種成本上漲以及新國標(biāo)促進行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升等綜合原因?qū)е碌摹?

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在羽絨服生產(chǎn)成本中，原材料成本約占總成本的75%，包括羽絨（45%）、面料（25%）和配件（5%）。林女士表示，今年面料的價格雖然漲了，但變化不大，羽絨的價格上漲比較明顯，“主要是因為缺貨，不論是鴨絨還是鵝絨，都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)”。

《環(huán)球時報》記者搜索相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，整體來看，2023年羽絨市場不同規(guī)格的羽絨價格都要比去年同期更高，尤其是2023年下半年。中國羽絨行業(yè)互動平臺“羽絨金網(wǎng)”數(shù)據(jù)顯示，白鴨絨的價格在進入11月后迅速爬坡，截至11月30日，90%白鴨絨的價格從387.10元/公斤一路上漲到了407.64元/公斤。而產(chǎn)量更低、氣味更淡的鵝絨價格要比鴨絨高得多。過去半年，90%白鵝絨價格從777.36元/公斤迅速上漲到816.86元/公斤。

“一款厚實的加長款羽絨服充絨量在200克以上，如果是鴨絨的話，充絨成本近百元，鵝絨的成本接近200元?！绷峙拷榻B說。

中國羽絨工業(yè)協(xié)會信息部主任祝煒在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，除原料之外，人工、企業(yè)的水電、宣傳渠道等所有的成本都在上漲。同時，去年開始，最新版羽絨服裝國家標(biāo)準(zhǔn)開始實施，對羽絨服品質(zhì)提出了更高的要求，這也推動了羽絨服整體價格的提高。

2022年4月，GB/T14272-2021《羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)正式實施，該版本較上一版做出諸多調(diào)整，包括將羽絨服填充標(biāo)準(zhǔn)從“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下后者品質(zhì)更優(yōu)。此外，新標(biāo)準(zhǔn)還要求羽絨服填充物中的‘絨子含量’要在水洗標(biāo)上標(biāo)注出來，其含量不低于50%。這一標(biāo)準(zhǔn)的改變就意味著，保暖作用不大的絨絲、羽絲以后都不可以算進含絨量中，這避免了廠家拿羽絨廢料以次充好，不過，羽絨服的采購成本也因此增加了。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到了重要節(jié)點？

《環(huán)球時報》記者在幾家電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，雖然價格在500元—1000元的國產(chǎn)羽絨服產(chǎn)品不在少數(shù)，但一些耳熟能詳?shù)膰a(chǎn)羽絨服品牌的核心產(chǎn)品定價都在千元以上，部分品牌的高端產(chǎn)品價格突破3000元甚至更高。比如一款冬季戶外長款登峰專業(yè)防護鵝絨服，定價達到7800元。還有使用冰島雁鴨絨的高端羽絨服價格也沖到了5999元。

到底是在怎樣的一個背景下，國產(chǎn)羽絨服價格開始“走高”？《2023年中國羽絨服裝行業(yè)全景圖譜》報告稱，中國羽絨服裝市場于20世紀(jì)70年代萌芽。1975年上海飛達羽絨服裝廠誕生了中國第一個羽絨服品牌，那時因設(shè)計單一、面料粗糙被戲稱為“面包服”。2001年至2011年，隨著羽絨服的普及，消費者需求與日俱增，波司登在市場中快速崛起。此外，雅鹿、雪中飛、鴨鴨等羽絨服裝廠同樣為行業(yè)的中堅力量，市場格局基本形成。2012年開始，隨著市場擴大，運動品牌、快時尚品牌等爭相進入市場。2016年至今，高奢品牌加拿大鵝等進入中國市場，進一步提高了消費者對羽絨服時尚性和功能性的要求，市場在激烈的競爭中逐漸趨于成熟。

長江證券在一份報告中稱，在這一階段，國內(nèi)羽絨服行業(yè)也逐步開啟了品牌升級之路，國產(chǎn)羽絨服均價逐年提升。在一家國產(chǎn)羽絨服企業(yè)的2022/23中期業(yè)績發(fā)布會上，該企業(yè)相關(guān)負責(zé)人表示，公司把原來均價低于1000元的羽絨服品類，提升到了1700—1800元的水平。未來還將整合全球優(yōu)質(zhì)資源，加碼3000元以上中高端價格帶產(chǎn)品，滿足主流中高端人群需求。

一些國產(chǎn)羽絨服品牌也在對標(biāo)國際羽絨服品牌。價格賣到7000元的猿輔導(dǎo)兄弟公司的羽絨服客服人員回應(yīng)消費者稱：“我們物有所值。做一個好產(chǎn)品本身就不是個便宜的事，國貨為什么不能賣到7000元？我們在做工、面料、充絨度……完全不輸加拿大鵝和盟可睞等國際大牌?！?

點開高價羽絨服的詳情頁，記者觀察到，“黑科技”面料成為一個營銷重點。此次將價格賣到7000元的羽絨服在產(chǎn)品詳情中介紹稱“織入高含量石墨烯纖維的里料，自帶優(yōu)異防靜電性能”。市面上一些自稱使用“黑科技”面料的羽絨服售價比同類產(chǎn)品高一些，所謂的“黑科技”面料會推動產(chǎn)品價格的上漲嗎？

祝煒表示，“黑科技”面料主要是指防風(fēng)、防水的面料，對羽絨服來說，防風(fēng)性越強，保暖性也越強，“使用了‘黑科技’面料的羽絨服成本確實會比普通羽絨服高一些，但具體高多少取決于面料價格和企業(yè)研發(fā)成本”。

贏得消費者認(rèn)同很重要

“高端化或許是推高產(chǎn)品價格的一個因素，但我們需客觀看待這一問題”，盤古智庫高級研究員江瀚12月1日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，一方面，過去國產(chǎn)羽絨服由于品質(zhì)和設(shè)計方面的問題，給人留下了便宜且質(zhì)量一般的印象，但是隨著國內(nèi)服裝行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的國產(chǎn)羽絨服品牌開始注重品質(zhì)和設(shè)計，產(chǎn)品的性價比提高；另一方面，以加拿大鵝、盟可睞為代表的高價位羽絨服走紅，這些品牌羽絨服以其品質(zhì)和設(shè)計風(fēng)格，受到一部分高收入人群的青睞，從而推高了整個市場的價格水平。

從數(shù)據(jù)來看，目前愿意為高價國產(chǎn)羽絨服買單的消費者并沒有很多。在某電商平臺上，定價為7800元的鵝絨服銷量僅有1單，5999元的高端新款羽絨服銷量不超過10單。這說明，國產(chǎn)羽絨服品牌“試水”高端市場仍需時間檢驗。然而，一個不容忽視的事實是，中國羽絨市場規(guī)模仍在擴大，國產(chǎn)羽絨服未來高端化仍有潛力可以挖掘。機構(gòu)報告顯示，2014年至2022年，國內(nèi)羽絨服市場規(guī)模穩(wěn)步提升，從693億元逐年增長至1622億元，近3年增速分別達到8.9%、10.9%和11%。羽絨服市場規(guī)模快速增長，消費者對羽絨服產(chǎn)品時尚性與功能性訴求提升。

今冬高價羽絨服引發(fā)的不同聲音為國產(chǎn)品牌高端化帶來思考，尤其是在消費理性逐漸回歸的大背景下，如何能讓消費者更愿意為高品質(zhì)、高價位的羽絨服買單？

江瀚認(rèn)為，國產(chǎn)羽絨服要想持續(xù)賣高價，并贏得消費者認(rèn)同，還需要解決兩個關(guān)鍵問題：首先，國產(chǎn)羽絨服廠商應(yīng)該注重技術(shù)研發(fā)和設(shè)計創(chuàng)新，推出更具競爭力的產(chǎn)品，通過提高產(chǎn)品的功能性、時尚性和舒適度，滿足消費者對個性化和多樣化的需求，從而增加產(chǎn)品附加值；其次，國產(chǎn)羽絨服廠商應(yīng)該建立起健全的售后服務(wù)體系，這樣可以增強消費者的忠誠度，促使其愿意為高價羽絨服買單。

祝煒表示，市場品牌升級不光要升級產(chǎn)品，也應(yīng)注重市場培育，比如讓消費者了解國產(chǎn)羽絨服的品質(zhì)和價值，了解其與國際品牌的差異和優(yōu)勢，讓消費者明白錢花在哪里，建立起良好的口碑和品牌形象，避免消費者產(chǎn)生誤解。

小貼士

如何挑選羽絨服？

中國羽絨工業(yè)協(xié)會信息部主任祝煒建議：

1、檢查產(chǎn)品吊牌。吊牌上必須標(biāo)識制造商的名稱和地址、羽絨種類、絨子含量，充絨量和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容。

2、看羽絨服合格證上的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是否為新國標(biāo)GB/T14272-2021。2022年4月，我國正式實施GB/T14272-2021《羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)。新國標(biāo)把“含絨量”修改為“絨子含量”。只有絨子含量超過50%，才算是合格的羽絨服，且絨子含量按5%跳一檔，最高檔為95%，絨子含量越高越好。如果標(biāo)注的是含絨量，而不是絨子含量，說明它可能是以前庫存的產(chǎn)品。

3、看充絨量，充絨量克數(shù)越大越保暖。一般初冬季節(jié)選擇的輕薄款羽絨服充絨量在40—90克；一般厚度的短款羽絨服充絨量為130克左右；中等厚度的為180克左右；適合北方戶外穿著的羽絨服充絨量要在180克以上。

4、需要注意，“羽絨”多字少字可能都不是羽絨服，比如羽絲絨是一種聚酯纖維，羽絨棉也不是真正的羽絨。查看更多