原標題：“考生”董宇輝

尺度商業(yè)編者按：

過去的考生一年，商業(yè)領域波瀾壯闊，董宇東旭滾滾向前，輝東開元盤棋一大批企業(yè)家或企業(yè)領軍人物在不同的作文領域開拓創(chuàng)新，百折不撓?？忌嵌顤|旭他們促進了企業(yè)的進步，推動了產業(yè)的輝東進化。

尺度商業(yè)秉持觀察和洞見商業(yè)文明的作文理念，在龍年伊始，考生推出特別專欄，董宇東旭記錄九位企業(yè)家或企業(yè)領軍人物那些激動人心的輝東時刻和企業(yè)經營之道。敬請關注。作文

文 | 楊萬里

今年1月末，考生董宇輝現身東方甄選直播間參加拜年活動，董宇東旭在其他主播朗誦時情不自禁現場流淚。輝東如今，董宇輝的身份發(fā)生了轉變，從一名主播晉升為公司高管。開元盤棋

董宇輝當高管，像是考生走進了新的考場。

昔日，“東方小孫”孫東旭在公開場合表示，他曾告訴董宇輝不要幻想做管理，因為他認為董宇輝過于感性、沖動。不過，孫東旭也評價道，董宇輝是一個特別可愛、充滿好奇心、不斷去探索的人，是一個很好的朋友。董宇輝則曾在直播中稱，孫東旭是其伯樂。

2023年年末，孫董二人因“小作文事件”，卷入一場輿論風波，董宇輝的職業(yè)生涯因此發(fā)生巨大轉變。

“小作文”事件掀起輿論風波

“小作文事件”起源于2023年12月份收官的“吉林之行”。

當時，東方甄選小編在“吉林之行”視頻下，置頂了“宣傳文案出自誰手”的解答評論，稱專場小作文大多由文案團隊創(chuàng)作，并非全部出自主播之手。

一石激起千層浪，就“小作文到底出自誰之手？”一事引發(fā)熱議。部分董宇輝的粉絲對小編的表述不滿，隨即引起爭論。

董宇輝試圖用“自稱很了解業(yè)務的小編在評論區(qū)胡回復”的言論平息“小作文”的爭議，而東方甄選小編犀利回應稱，“小編沒有‘胡回復’”。

隨后，小編針對粉絲提出的爭議仔細列舉出每一篇小作文的創(chuàng)作源頭，至此，雙方矛盾開始激化。董宇輝粉絲認為小編“背刺”還搶功，此舉是在否認董宇輝為東方甄選做出的貢獻。

去年12月12日晚，孫東旭在直播間正式回應“小作文”事件，并稱公司待遇上沒有虧待董宇輝。然而，孫東旭說了一句“來開個會啊”，以及將手機扔在桌子上的行為又引起網友爭議。

去年12月13日凌晨1點半，董宇輝千字回應“小作文”風波，表示抵制“飯圈”行為以及污名化任何人，并呼吁大家理性發(fā)言。

去年12月14日，外界流傳俞敏洪目前面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一的處境，俞敏洪和孫東旭均表示否認。

在輿論不斷發(fā)酵過程中，部分粉絲轉而流向東方甄選的競品高途佳品，高途創(chuàng)始人陳向東一度現身“高途佳品”直播間，并回應稱“董宇輝不是用來挖的，是用來愛的。”網紅羅永浩也忍不住發(fā)言，比如“支持董宇輝創(chuàng)業(yè)”、“這世界真就是隨便欺負年輕人嗎？”。

從董宇輝的粉絲公開叫板小編，到羅永浩等人入場發(fā)言以及相關傳聞出現，輿論風波走向高潮。東方甄選明顯受到沖擊，粉絲數量和二級市場股價齊下跌。

關鍵時刻，俞敏洪作出決策，免去孫東旭CEO職務，同時，賦予董宇輝新的角色?！靶∽魑氖录毕破鸬妮浾擄L波走向尾聲。

去年12月18日下午，董宇輝有了新身份，既是東方甄選高級合伙人，也是新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

走進新考場

在粉絲支持、大V聲援，以及俞敏洪的調整下，董宇輝迎來了事業(yè)轉折點，除了升任高管外，還開設了獨立工作室和新賬號“與輝同行”。

東方甄選管理層曾外稱，“與輝同行”是東方甄選全資子公司，保證由東方甄選100%控股。目前，董宇輝擔任與輝同行（北京）科技有限公司法定代表人。

職場身份變化后，董宇輝身上的擔子也更重了，將迎來新的考驗。一方面，董宇輝能否扛起提振業(yè)績的重任？

俞敏洪曾表示，給董宇輝開設獨立工作室和賬號的收入將計入東方甄選，保證東方甄選股東利益。

一個現實是，根據最新的財報，東方甄選已出現“增收不增利”情形。

東方甄選發(fā)布的2024財年中期業(yè)績顯示，2023年6月1日-11月30日，公司實現總營收27.95億元，同比增長34.4%；實現凈利潤2.49億元，同比下滑57.4%。

再看董宇輝這邊情況，短期內新賬號的成績亮眼：“與輝同行”不到20天時間銷售額達8億元。另據媒體報道，董宇輝帶貨《人民文學》雜志再度出圈，雜志銷量破百萬，刷新了東方甄選直播間單品圖書的銷量紀錄。

不過，有業(yè)內人士表示，成立初期的“與輝同行”的帶貨模式和選品品類與東方甄選主號類似，應區(qū)分兩個賬號并呈現出差異化。

“與輝同行”能在短時間取得成績，很大程度上與董宇輝的個人魅力有關，其次就是商品本身的價格、質量、品牌等。董宇輝如何保持商業(yè)價值存續(xù)，得花時間思考。

值得一提的是，董宇輝還肩負著文旅推廣的任務。此前，“董宇輝粉絲進文旅直播間被價格勸退”的話題一度登上微博熱搜。如果董宇輝未來在直播中推出價格不菲的文旅套餐，忠粉們是否還愿意用真金白銀去支持？

另一方面，從主播到團隊管理人之一，董宇輝的角色已經發(fā)生改變。除了日常直播以外，他還需要參與選品、管理、采訪作家、推薦書籍、籌備文旅業(yè)務。董宇輝的時間以及個人精力需要合理分配和調整。

不久前，在“與輝同行”團建上，董宇輝開玩笑稱，“公司屬于車剛裝好直接上高速”。董宇輝知道，他肩上的擔子更重了，未來的成績值得期待。走進新考場，你給考生董宇輝打多少分？查看更多

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